近年来，耐克为中超联赛提供的装备时常出现“撞衫”的现象，无论是场上的球衣，还是场下的工作人员衣服。球队不能随意定制球衣，他们可能要坚持到2019年中超和耐克的合同到期。

上周的中超联赛，申花2-3不敌恒大。除了比赛本身，赛前发生的一幕也引发了讨论——双方教练握手致意时，斯科拉里与波耶特的碰撞。除了队徽不同外，他们所穿的衣服在款式和颜色上都是相同的。

这与两位教练的衣着品味无关。应该归咎于耐克，它承包了中超联赛的所有球衣。耐克在为中超联赛设计球衣时“套路”过强的问题再次被提起。上赛季广州富力和江苏苏宁的球衣都是蓝白相近的色调，除了队徽和广告几乎没有区别。

这些年来，中超的名字越来越响亮，但球衣并没有长大。比如河北华夏、天津权健和辽宁鸿运的球衣中超哪个队踢得最漂亮，除了队徽、广告和红色的色调外，在设计上都是相同的。有网友评论：“钩子真的是越来越应付了，被能力垄断了，为什么要设计呢。”

球衣是一种文化表现，对于一些铁杆球迷来说，即使在与足球无关的场合，他们也喜欢穿主队的球衣。所以，球迷对球衣的b型血的性格审美标准从来都不是低的，毕竟是在客场。一件漂亮的球衣可以同时满足外在（好看）和内在（彰显自己的立场）的需求。显然，耐克为中超球队设计的球衣只能满足后者。有些球衣的山寨风真的让人有点“穿不出来”。那么问题来了，球衣丑陋的问题，这个锅是怎么分的？

买下中超，耐克赚大了

在耐克接手之前，中甲俱乐部的球衣都是俱乐部自己找的。

时间来到了2009年，那一年是中国足球的最低谷之一。中超球队亚冠表现低迷，反赌打黑打出多头大老虎，大量黑幕被曝光。 ，中超的关注度已经降到了冰点。除了少数老牌强队和一群死忠粉外，球队的大部分比赛几乎都被忽视了。就在这样的浪费时间，运动品牌的老大哥耐克出手了，在当时看来是不小了。

2009年初，耐克与中超签订了一份现在看来是“背叛”的合同：每年赞助16支中超球队，价值1500万美元的装备和现金，为期10年。在此基础上，赞助费每年增加10%，到2018年可达到3000万美元。以2009年为例，与耐克签约的12家具乐部每家将获得500万元人民币的装备和150万元现金。 （因为当时国安、实德、泰达和陕西四支球队还有其他合同，所以这四支球队的球衣被给予了一年的“缓冲期”）。

“目前中国足球在水平和市场影响力方面都处于垫底状态，包括新赛季联赛杯的名称还没有完全落实。如果耐克签下这份订单，那么耐克很可能是中超联赛的最大牌手。赞助商，所以，在赞助金额上，足协并没有大谈特谈。”一位熟悉当时新闻报道的人士表示。

从当时来看，这份合同是一场“劫富济贫”的游戏，因为耐克的钱是中超所有球队平分的。这样一来，资质好、成绩好的球队就会吃亏，因为他们一个人签约就能拿到更多的钱。时任北京国安俱乐部总经理李晓明表示：“两家公司提供的装备价值相近，但就现金赞助而言，阿迪达斯至少是耐克的两倍。”

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1500 万美元对于世界足坛的顶级球队来说并不算多。同年2009年，耐克与曼联签订了价值超过3000万美元的为期一年的赞助合同，是中超联赛赞助合同金额的两倍。当然，当时的中超商业价值并不高。但10年后回首，耐克的合同并没有跟上世界足球事业和中超联赛的发展。曼联、巴萨等欧洲豪门的球衣赞助费高达每年1亿美元，而阿森纳目前的球衣合同也达到了每年4000万美元。

过去十年，恒大夺得亚冠冠军，胡尔克、马丁内斯、奥斯卡、帕托、拉维斯等大牌球员也纷纷奔赴中超。中超联赛的商业价值发生了变化。 在耐克看来，这份十年合约的时机非常好，赚了很多钱。

合同背后，耐克的球衣设计饱受诟病

不过，耐克的合同带来了中超球衣设计水平的不断下滑。在签约的头几年，凭借耐克在中国的良好口碑以及中超联赛的相对较低的关注度，球迷对球衣的投诉依然微弱。 2012年，耐克依然为北京、上海、广东和山东四支球队设计了不同的暗纹细节，但今年的球衣设计偷工减料。大队的区别只在于单调的竖条或横条，而其他队则只是放在白板上。 .

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去年，广州富力和上海上港的球衣只有颜色不同。

球迷们开始发现他们的主队球衣一直如此单调。今年1月，有球迷在社交网站上质疑：“俱乐部有没有想过，部分球迷之所以不支持广州富力，而是支持广州恒大，一定程度上是因为广州富力的球衣和队徽太丑了?”富力副董事长黄盛华回答：“我们一直在和中超服装赞助商挂钩公司不断沟通，希望能够有各种个性化、各种风格、正面和背面的空广告胸部的变化，颜色的变化……等等。多年来，结果一直是：'根据我们公司的规定，没有……'”

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中超俱乐部不想默认这种情况，但合同上说他们别无他法。广州富力和大连阿尔滨晋级加时赛。富力想出了他们想要的球衣模板，被对方拒绝了。阿尔宾在中甲时就想延续条纹衫的设计。在3万以上的前提下，应提前8个月提交申请。并且由于条纹衬衫的制作过程比单色更复杂，耐克要求阿尔宾赔偿100万元。

最大的矛盾可能还是源于金钱这个词。一开始的低长期垄断合同让耐克可以不顾口碑设计球衣，也不愿意为球迷基数不多的中小球队投入额外成本。阿尔宾的经历就是一个例子。不过，在晋源政策的刺激下，中超球队有了更高的追求。这件再怎么看都别扭的球衣，根本比不上中超现在的水平。对于球迷来说，购买一件中超俱乐部球衣的成本不亚于购买一件欧洲豪门球衣。在耐克线上旗舰店，中超球衣的价格仅比欧洲队球衣低几十元。一件平淡无奇的球衣抑制了他们的购买欲望。

作为一家商业公司，耐克非常重视投入产出比是可以理解的。他们在这方面也有自己的考虑。目前，中超联赛在球衣商业化方面还远远落后。一件巴萨球衣能卖到全世界，一件中超球衣能卖多远？耐克不愿亏本做生意。

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国内对球衣版权的监管并不严格。几乎所有的中超联赛场馆都有出售盗版球衣的地方。 2014年亚冠1/8决赛前，有球迷单独拍到恒大体能教练高迪诺。溜到天河体育场外的小摊上买了两件埃尔克森的盗版球衣，这也影响了耐克的球衣销量。于是“球衣不好看——球迷不买——销量上不去——耐克没心做好”，就成了恶性循环。

这份契约就像是一场触手可及的婚姻。随着孩子的长大，两个家庭的情况开始发生变化。原本以为是攀高枝，结了婚。幸运的是，耐克与中超的合同将在2019年到期。以目前中超的商业价值，如果中超还希望打包所有中超球队签约，那么接下来的赞助价值合同肯定会超过旧的。

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机车俱乐部的球衣以机车为深色图案，左右袖子上印有中国火车的相关细节。不幸的是，他们已经退出了中乙联赛。

曾有评论称，耐克的签约客观上改善了中小球队找不到球衣赞助商的窘境，但现在市场上有数百家球衣赞助商。 2019年合同到期中超哪个队踢得最漂亮，耐克要想续约，就必须拿出一个合适的方案，让16支球队都满意。否则，当球队和球迷不满意，经济利益达不到标准时，本合同没有续约的可能。

耐克以外的许多运动服装品牌都在关注他们，比如近年来在低级别联赛中积累经验的卡梅尔。他们承包了整个中乙联赛和八支中甲球队，他们可以为不同球队的球衣添加领口、底纹等细节。它们也是打包给一个赞助商的，所以不存在“模板化”的中乙球衣问题。中超是认真的。所有大联盟球队的球衣都是由阿迪达斯制造的，但他们的球衣也可以是独一无二的。可见球衣难看不是整体承包的问题。

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目前比较合理的解决方案可能是将球衣赞助商的选择权归还给球队，让大球队可以协商出一份对得起球队表现的赞助合同，而中小球队可以找到一份合适的赞助合同。精心设计的球衣并提供合适的价格制造商。无论如何，在目前中超高速发展的形势下，签订任何形式的赞助合同都必须考虑到联赛的未来。

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